参考消息网1月7日报导 据美国《华尔街日报》网站1月4日报导，google正于推进意义深远的鼎新，这些厘革触及企业怎样追踪于线用户。这些举措已经经酝酿多年，但广告商仍未做好应答预备。

　　这些厘革是每一年6000亿美元规模的于线广告行业汗青上最年夜的鼎新之一，其焦点关乎cookie的利用。cookie是一种于各网站上纪录互联网用户运动的技术，以便广告商可以或许向他们投放相干广告。

　　从4日最先，google将启动一项局部测试，对于1%利用Chrome阅读器的用户限定cookie的利用。Chrome阅读器是迄今为止世界上最受接待的阅读器。到本年年末，google计划为所有Chrome用户消弭cookie。

　　营销职员、广告技术公司及收集出书商正于努力确保自身的营业可以或许经受住这类改变。他们说，只管google推出了旨于资助取代cookie的软件工具，但它没有做富足的事情以让市场做好预备。

　　互动广告局技术试验室的首席履行官安东尼·卡瑟尔说，该行业另有远远没有做好预备。互动广告局技术试验室是其成员(包罗google)一路资助的广告技术行业结构。

　　卡瑟尔说，google应该于取缔cookie以前给人们更多时间测试替换技术，而且google计划的周全禁止时间——靠近要害的第四序度年夜规模广告投放运动——对于广告业来讲将是残暴的。

　　卡瑟尔说：“这个时机很欠好。于广告业一年中创收至多的时辰推出该举措，这是一个糟糕糕的决议。”

　　google的高管说，他们消弭cookie的努力触及与互联网生态体系的广泛相助。他们说，于这一进程中发生了一些延误后，广告业的许多人一直敦促google推进有关厘革。

　　他们说，google用来替换cookie的工具旨于资助广告业实现贸易目标，同时尊敬消费者的隐私。

　　羁系有关鼎新事情的google副总裁安东尼·查维斯说：“咱们对于广告业驾驭这一改变的能力充满决定信念。”

　　于互联网泛起的初期，cookie就已经经存于。google的厘革针对于的是第三方cookie。于线广告行业于网站上放置这些cookie，以于互联网上追踪用户。

　　例如，一家服装制造商可使用这项技术来向于一家新闻网站上浏览文章的人投放广告，只要这人先前于另外一个网站上点击了该服装制造商的竞争对手的广告。google的鼎新不会影响各网站用来存储登录细节等基本信息的那类cookie。

　　只管google的努力最初只会影响一小部门Chrome用户，但它们终极可能象征着，数十亿互联网用户看到的与其于线阅读习气紧密亲密匹配的广告会削减。消费者权益提倡人士认为，第三方cookie侵犯了用户隐私，由于它们可以被用来体例具体的小我私家资料，包罗小我私家病史等敏感信息。

　　2020年前，出在隐私方面的关切，莫齐拉公司的Firefox及苹果的Safari阅读器最先对于跟踪用户的cookie设置限定。2020年，google追随它们的脚步，也计划于Chrome中拔除cookie，但已经屡次推延这一进程，以处置处罚广告行业及掩护隐私提倡者的投诉。

　　google的计划面对广告代庖署理商的抵制，这些代庖署理商依赖cookie资助营销职员锁定客户并跟踪其支出的有用性。此中一些人另有担忧，这些鼎新将把更多要害功效集中于google的阅读器技术上，从而增强该公司的主导职位地方。